6 Соток — каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru

6 Соток - каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru Огород

О компании

В портфеле бренда сбалансированный ассортимент овощной консервации: маринованные огурчики, зеленый горошек, сладкая кукуруза, фасоль, икра и закуски. Продукция под торговой маркой «6 соток» сразу заняла весомые позиции на рынке овощной консервации и продолжает их укреплять.

Своего выращенного сырья и консервного производства компания не имеет, поэтому вся продукция под брендом «6 Соток» выпускается по заказу на зарубежных консервных заводах. Томатные продукты поставляют в основном из Китая, Италии, Турции, огурцы — из Индии, Вьетнама и Украины, горошек и кукуруза — из Венгрии, Таиланда и ряда других стран.

Марка ориентирована на аудиторию, для которой важна забота о здоровье семьи и близких. Спокойный и гармоничный образ бренда соответствует ожиданиями и привлекает аудиторию.

Отзывы

Поделитесь своими впечатлениями о бренде

Рейтинг

Поделитесь своими впечатлениями о бренде

Рейтинг компании на нашем сайте составляет 7 из 10 баллов.

Конкуренты компании

Бренд «Каждый день»

«Каждый день» — собственная торговая марка сети магазинов «Ашан», впервые представленная на российском рынке в 2012 году. Продукция марки «Каждый день» представлена товарами бюджетной ценовой категории.

5.33

Отзывы 0|Обзоры 0

Бренд Green Ray

Green Ray (рус. Грин Рэй) — российская торговая марка консервированных продуктов, основанная в 1996 году. Бренд принадлежит одноименной компании «Группа Грин Рэй».

6.66

Отзывы 0|Обзоры 0

Бренд Globus

Globus (рус. Глобус) — венгерская торговая марка, специализируется на выпуске овощных консервов и замороженных овощей. Основанная в 1924 году в Венгрии торговая марка Globus принадлежит французской компании Bonduelle.

9.44

Отзывы 0|Обзоры 0

Рассказать друзьям

Поделитесь брендом в социальных сетях

«6 соток», производитель консервированной продукции, существует с 2001 года. Его главные ценности — натуральность, качество и искренность. Именно их бренд старается транслировать своим клиентам, в том числе через логотип. Команда «6 соток» и Евгения Минаева, старший дизайнер компании Desan, рассказали о редизайне бренда.

Зачем редизайн?

Изменения — это всегда интересно. Они позволяют по-новому взглянуть на привычные вещи, помогают оставаться успешными в своем деле. Наш бренд не стоит на месте, он постоянно растет и развивается. Для лучшего позиционирования и трансляции вышеперечисленных ценностей мы решили осовременить наш фирменный стиль путем редизайна логотипа.

Нашим партнером по этому проекту стало агентство TDI. Стремясь задать направление для дальнейшей исследовательской и проектной работы, мы обозначили для себя ряд задач, которые вместе хотели решить.

Ключевые задачи

Безусловно, мы и наши покупатели успели привязаться к прежнему логотипу, поэтому важным вопросом для нас стало сохранение преемственности. Отчасти по этой причине мы не стали уходить в минимализм, который так популярен сейчас. Помимо желания дать вторую жизнь узнаваемым образам, для бренда было важным:

  1. осовременить дизайн, сделать его более лаконичным и сбалансированным;
  2. усилить восприятие ценностей бренда, подчеркнуть премиальный характер продуктов;
  3. сделать логотип более удобным для печати на разных носителях, обеспечить возможность масштабирования.

Решение

Любимый нами образ логотипа «6 соток» выделяется среди конкурентов, привлекая потребителей своей домашней, уютной эстетикой. Обновленный логотип сохранил прежнюю структуру: иллюстрация наверху, рукописное начертание названия в центре и растительный элемент внизу.

Новый лого:

6 Соток - каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru

Старый лого:

6 Соток - каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru

Концепция

Мы внимательно отнеслись ко всем деталям и актуализировали изображение, при этом оставив аудитории возможность узнавать привычные черты. Вдохновение мы почерпнули из образов, которые кажутся близкими нам самим и потребителям бренда «6 соток». Также был изучен опыт других компаний.

Советы дачнику:  Сорта смородины сладкой для средней полосы — 16 лучших сортов

Новый логотип объединил в себе цветную графику и иллюстрацию. Красочная гравюра воплотила в себе приверженность традициям и качеству, характерную для бренда «6 соток».

Каллиграфия

Плавные линии и искусно подчеркнутые контуры — результат работы мастера по каллиграфии. Мы убрали обводку, а также салатовый фон внутри цифры 6. Сами буквы округлились и получили новую заливку благородного вишневого оттенка вместо обычной красной. Также изменилась буква «т»: в прежнем варианте она была печатная, теперь же стала письменной.

Стиль и цвет

У нового логотипа «6 соток» довольно интересная стилистика. Референсом послужили гравюры, с помощью которых мы решили создать гибрид цветной иллюстрации и графики. Мы убрали градиентные растяжки и подобрали новую палитру, лучше отображающую натуральные краски природы: темно-синий, голубой, темно-зеленый, бирюзовый и темно-красный.

Иллюстрация

Свежий, яркий, заметный, современный — так мы можем охарактеризовать получившийся логотип. Однако этому результату предшествовала серьезная работа. У нас было все: и жаркие брейнштормы, и реки выпитого кофе, и споры по поводу предложенных идей.

Прошлая иллюстрация отличалась обилием мелких деталей. На ней было изображено несколько полей, три миниатюрных домика, кусты и деревья. В новой версии мы вынесли на передний план красивый коттеджный дом с двумя четко прорисованными деревьями. Благодаря этому изменению восприятие логотипа заметно улучшилось, но главное — мы получили возможность уменьшать иллюстрацию без потери ее считываемости. Это очень важно, если, например, требуется нанести логотип на негабаритные POS-материалы вроде флешек или брелоков.

6 Соток - каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru

Яна Прямкова, руководитель коммуникаций бренда «6 соток»:

Наш бренд не стоит на месте и стремится идти в ногу со временем. Мы постарались сохранить узнаваемость и в то же время сделать логотип актуальным времени. Источниками вдохновения стали ценности, важные для наших потребителей, опыт других компаний, а также наши собственные представления о том, каким должен быть бренд «6 соток» в 2020 году. Итогом проделанной работы стал оригинальный гибрид цветной иллюстрации и графики. Новый логотип как нельзя лучше транслирует главные концепции бренда — приверженность традициям и высокое качество продукции.

А какие были еще варианты?

Путь был долог, и мы успели опробовать множество вариаций. Ниже — некоторые из них.

1. Недостаток преемственности + в логотипе прочитывается недовольный смайлик.

6 Соток - каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru

2. Слишком большой контраст между стилистикой надписи и изображения.

6 Соток - каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru

3. Логотип не выглядит цельным за счет разной сложности элементов.

6 Соток - каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru

4. Не понравилась стилистика изображения (недостаточно «натуральная»).

6 Соток - каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru

5. Элементы не сбалансированы по отношению друг к другу.

6 Соток - каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru

6. Красный на зеленом с золотой обводкой выглядит безвкусно.

6 Соток - каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru

7. Неподходящая каллиграфия и различие в прорисовке деталей верхнего дома с нижними листами. Ветка внизу слишком простая.

6 Соток - каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru

8. А теперь ветка стала слишком сложной, а белая обводка надписи — жирной.

6 Соток - каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru

Итоги

В результате мы остановились на этом варианте:

6 Соток - каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru

Логотип понравился всем: и представителям бренда, и членам команды TDI. Надеемся, он придется по душе и нашим потребителям.

Мы гордимся проделанной работой и в данный момент занимаемся постепенным внедрением нового логотипа во всех точках контакта потребителей с брендом «6 соток». В частности, продукцию в обновленной упаковке уже можно встретить на полках магазинов.

Несмотря на визуальные изменения, бренд «6 соток» по-прежнему будет следовать своим главным принципам: «Натуральное, естественное, качественное. Все, что делается, делается как для себя».

6 Соток - каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru

В современном мире становится все меньше того, что дарит искреннюю радость и неподдельные эмоции, напоминает о важном и помогает почувствовать вкус жизни. Желая изменить эту тенденцию и подарить своим потребителям ощущение настоящего, бренд «6 соток» и агентство New Connection запустили рекламную кампанию «В поисках настоящего». Команда проекта рассказала об идее, реализации и результатах маркетинговых активностей.

Цели и задачи бренда в рамках коммуникационной кампании «В поисках настоящего»:

  • закрепить новое позиционирование бренда;
  • сформировать знание о преимуществах продукта;
  • повысить узнаваемость продукции и бренда;
  • сделать особый фокус на активностях в регионах;
  • повысить продажи за счет формирования позитивного имиджа, привлекая ЦА конкурентов;
  • увеличить и повысить качество взаимодействия с продуктом и брендом.
Советы дачнику:  Сотня соток. ☆ 6 букв ☆ Сканворд

Для реализации идеи и достижения поставленных задач было предложено отправиться в путешествие на поиски идеального вкуса во всех сферах жизни. Используя маркетинговые коммуникации и эмоциональное вовлечение, бренд доносит свои главные ценности: настоящего отношения к делу, натуральности и вкуса, которые вдохновляют на поиск счастливых моментов в каждом дне.

Открытие настоящего в креативной рассылке

Началом коммуникации стала креативная блогерская рассылка, обозначившая территорию бренда и его настоящность. Его главный принцип — «настоящее во всем».

В преддверии Нового года лидеры мнений получили стилизованный бочонок с набором для кастомизации трех баночек с огурчиками. Одна банка предназначалась для себя, чтобы попробовать настоящий вкус огурцов и рассказать о природности и натуральности продукта. Вторая — для декорирования новогоднего стола и написания пожеланий для близких. Третья предназначалась для подарка, который под Новый год отправлялся «настоящему человеку», работающему в праздничную ночь.

Эта активация была призвана открыть настоящее вместе с «6 сотками» и подарить ощущение дома и семейного тепла. Так были созданы новые, личные для потребителя смыслы, привязанные к бренду и укрепляющие его позиции через посты трендсеттеров ЦА.

Пробы настоящего в онлайн-конкурсе и кулинарном баттле

Чтобы раскрыть новое позиционирование бренда и ответить на главный вопрос коммуникации — в чем природа идеального вкуса и где его найти, был запущен масштабный всероссийский онлайн-конкурс «В поисках природы идеального вкуса».

Драйверами коммуникации стали известные food-блогеры — Раиса Алибекова, Маша Stories, Катерина Гурме, Алёна Мураль, шеф-повар Александр Белькович. Они выставляли видеорецепты и призывали подписчиков участвовать в конкурсе, выкладывать свои рецепты и рассказывать, вкус какого блюда стал идеальным благодаря добавлению в него любого продукта бренда «6 соток». Также активация была анонсирована в онлайн-СМИ eva.ru и woman.ru.

Условие конкурса — размещение в соцсетях фото- и видеорецептов с продакт-плейсмент, историей его появления и хэштегами кампании — #6соток и #ПриродаИдеальногоВкуса. Авторы лучших рецептов — шесть финалистов — были приглашены на очный баттл в Москву, который прошел в кулинарной студии Novikov Group. Победитель конкурса получил сертификат на обучение в кулинарной школе.

Активация позволила сделать акцент на регионах и максимально вовлечь аудиторию в коммуникацию с брендом, а выход в офлайн показал широкую продуктовую линейку «6 соток» в публикациях конкурса.

Рассказать о настоящем через «Настоящий Новый год»

В конце 2019 года бренд подарил ощущение настоящего Нового года с помощью digital-марафона #НастоящийНовыйГод.

Целью активации было сделать приятный сюрприз тем, кто в новогоднюю ночь отдает себя по-настоящему важному делу — врачам, пилотам, машинистам, пожарным, полицейским и людям других специальностей, без которых нельзя представить нашу жизнь спокойной и благополучной.

Трое селебрити и семь блогеров запустили предновогодний марафон, делая фотопосты с упоминанием бренда и призывом отметить в комментариях реальных людей, которые в Новый год работают и по долгу службы находятся вне семьи.

Трендсеттерами марафона стали актриса и политический деятель Мария Кожевникова, певица Анита Цой, телеведущая Тутта Ларсен, блогеры Ирина Шахло @irina_shakhlo, Дарья Близнюк @zhabcka, Юлия Кожухова @juliaska, Анжела Полежаева @madam.zanoza, Светлана Турилова @sv3tlana7, Марина Бонди @marinabondy, Олеся Фисенко @marjoriolesya.

Среди подписчиков каждый драйвер марафона рандомно выбирал трех победителей. 10 из них — селебрити и блогеры — поздравили лично уникальным новогодним набором с задекорированной лично ими продукцией, а 30 были отправлены вкусные подарки от «6 соток».

Марафон позволил сформировать положительный имидж бренда.

В поисках настоящих эмоций

Поиск настоящего — это и есть путь к счастью. Оно кроется в простых вещах и событиях, которые вдохновляют и дарят позитивные чувства. Только искренние эмоции придают жизни смысл и вкус! Чтобы помочь потребителям ощутить всё это, бренд вновь запустил креативную блогерскую рассылку «В поисках настоящих эмоций».

Советы дачнику:  Секреты, благодаря которым выставочный лук вырастет и сможет храниться до весны

В рамках активации 100 блогерам были отправлены кастомизированные коробки с продукцией бренда, а также персонализированные сертификаты, нацеленные вызвать настоящие эмоции — уроки танцев, поход в кино или на концерт, полет в аэротрубе, индивидуальная фотосессия и др.

Данная коммуникация позволила вовлечь блогеров и их аудитории
в эмоциональный порыв с предложением делиться полученными эмоциями в постах и сторис. При этом в каждой публикации был продукт и рассказ о натуральности с хэштегами #ПриродаИдеальногоВкуса #6соток.

6 Соток - каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru

Результаты коммуникационной кампании «В поисках настоящего»

  • Публикации в СМИ и блогосфере — более 440 статей, постов и сторис;
  • Media Impression — более 250 млн;
  • AD Value — более 310 млн руб.;
  • ROI — 1/20;
  • OTS — 31 млн.

Татьяна Дорофеева, бренд-директор «6 соток» на момент проведения кампании, в интервью Sostav рассказала об эффективных методах продвижения и дизайне упаковки продукции бренда.

6 Соток - каталог 2021-2022 в интернет магазине WildBerries.ru

Как стоит продвигать FMCG-бренд в 2020−2021 годах? Есть ли сформировавшиеся тренды?

Классические методы продвижения сейчас гораздо менее эффективны, чем прежде. Если раньше потребители доверяли звездам, смотрели телевизор и слушали радио, то сейчас, например, работа с микроблогерами и четкий таргетинг может повысить продажи намного больше, чем дорогостоящий рекламный ролик на телевидении. И в данный момент как раз побеждают бренды, которые не боятся экспериментировать, ведь вопрос креатива по-прежнему стоит остро. Выигрывает и развивается тот, кто рискует, а те, кто обходят этот стороной, проигрывают всегда.

В наше время невозможно в начале года разработать коммуникационную программу и идти с ней весь год без корректировок. Все меняется стремительно, и очень важно оперативно реагировать на новые веяния и тренды, внося изменения в действующие проекты. К тому же сейчас потребители выбирают бренды, которые не просто делают качественный и натуральный продукт, но и вне полок магазина говорят с ними на одном языке, дают им интересный контент и разделяют идеологию.

Как нейминг и упаковка «6 соток» отражают суть и принципы бренда?

Бренд «6 соток» позиционирует себя как эталонный, натуральный, настоящий. И наша упаковка максимально отражает это позиционирование — минималистичный дизайн этикетки, аппетитная фудзона из отборных натуральных продуктов и разноцветные крышки для удобства навигации и дифференцирования.

Если говорить о названии, то русский язык имеет определенные нюансы — слова сложные, длинные. Поэтому для нашей страны игра цифр и букв — это максимально выгодное решение, и бренд «6 соток» с самого начала взял этот тренд и использует до сих пор.

«6 соток» всегда стремились подарить потребителям ощущение настоящего во всём — от натуральной и вкусной продукции, выращенной на собственных грядках, до искренних положительных эмоций, связанных с брендом. И реализованная рекламная кампания стала первым шагом на пути к этому и помогла тысячам людей по всей стране ощутить настоящий вкус жизни.


Состав творческой группы:

6 соток (клиент):

Дорофеева Татьяна, Белозерова Татьяна

New connection (агентство):

Горецкая Светлана, Сирота Юлия

Максимальный размер: 8 МБ.

Поддерживаемые форматы: JPG, JPEG, PNG, BMP, GIF.

Загрузка файла

Основанная в 2012 году отечественная торговая марка «6 соток» принадлежит производителю овощных консервов Desan. Выпускаемая продукция – практически весь привычный российскому потребителю ассортимент овощных закусок: маринованные огурцы, сладкая кукуруза, фасоль, баклажанная и кабачковая икра, горошек, всевозможные ассорти и др.

Отличительная черта фирмы в том, что она не имеет ни собственных сырьевой базы и производственных мощностей. Заказы размещаются на предприятиях Китая, Турции, Италии (томаты), Вьетнама, Индии, Украины (огурцы), Венгрии и Таиланда (кукуруза и горошек).

Одни и те же бренды на разных сайтах могут стоить по-разному, поэтому перед покупкой любых товаров рекомендуем сравнить цены через сервис Яндекс Маркет.

7Up

7UP — сладкий газированный напиток со вкусом лайма.

Absolut

Производитель кофе в зернах.

Оцените статью
6соток.ру
Добавить комментарий